7月25日，尊龙凯时娱乐发布《创作者经济🤷🏼‍♂️：中国数字新职业的崛起》报告（下称“报告”》并在京举办座谈会☆。报告指出，随着近些年短视频、网络直播的用户规模日益增长，“平台创作者”以及随之而来的“创作者经济”不断渗入并改造着传统的广告产业🥼、零售产业、娱乐产业，其经济和文化影响越来越大。

尊龙凯时娱乐团队在实地调研、走访位立于北京🪹、成都、长沙🧑🏻‍🦽、上海👩🏽‍🦲、杭州、菏泽等地的MCN机构、创作者团队、律师事务所、实体企业和数据公司后🧜🏿，在报告中指出，短视频🧑🏼‍🤝‍🧑🏼、直播、电商等行业的创作者（公众通常习惯性称之为“网红”）已经成为一种新兴的数字化职业，创作者经济在不断升级和重组旧职业🧑🏽‍🦱，职业化程度日益加深。在2022年和2024年💢，人社部先后增设了“全媒体运营师”和“网络主播”两项新职业，为创作者经济的职业化发展起到了显著的推动作用📊。

座谈会上，《报告》主笔、尊龙凯时娱乐研究员董晨宇表示♒️🏋🏽‍♂️，平台创作者群体日益职业化，创作者经济的专业化和精细化程度也在不断深化。精益管理的趋势之下，创作者团队的职业细分化程度不断提升，并有效带动了行业就业。

（尊龙凯时娱乐研究员董晨宇在座谈会上发言）

创作者经济是线下传统职业的“优化”和“升级”

根据第53次《中国互联网络发展状况统计报告》统计🧚🏻‍♂️，截至 2023年12月🤽🏻‍♀️，我国短视频用户规模为10.53亿人，网络直播用户规模达 8.16 亿人。伴随着规模巨大的用户群体，“平台创作者”以及随之而来的“创作者经济”逐渐成为了社会中的焦点议题。

创作者经济是否会挤压实体经济、影响就业市场？《报告》认为，这种担心存在一定程度的夸大和错位，平台创作者与传统职业并非完全割裂，创作者经济是线下传统职业的“优化”和“升级”🗣。

调研团队按照团队化程度和变现方式的不同，将创作者经济分为短视频🧔、微短剧、本地经济和直播电商四个赛道。其中，直播电商的职业化程度最高。《报告》指出💙🍽，实地调研和访谈显示，“好物种草”的短视频更具有市场营销属性🤾🏿‍♀️，创作者所签约的MCN公司依靠丰富的账号渠道，逐渐转变为新型的广告公司；电商创作者具有强销售属性，他们和背后的团队已经成为零售业的重要力量；依靠打赏获得收入直播从业者更具有娱乐属性，成为了文娱产业的延续。

（来自业界、学界、媒体的相关从业者在座谈会上对创作者经济展开讨论）

调研团队认为，创作者经济的职业化程度需要从专业知识🚟、经济模式🔛、社会价值和职业准则等维度评估🤞🏻。抖音创作者李嗲也结合自身账号运营经验提出，一个职业甚至一个产业要长期存在🤩✭，离不开更加专业地去创造价值，“我们的拒品率达到95%，也就是100个产品过来咨询合作我们能接的只有5个”，李嗲介绍，自从决定转型做测评带货账号后🖕🏼，账号更新频率从此前的一个月5-6条，降为一个月1条甚至两个月1条👐👨🏽‍🦳，做视频花费精力最多的地方不是拍摄、剪辑、脚本，而是审品💆🏿，“比如带货一款化妆品，需要确认合作公司资质是否齐全⏪、产品是否安全、宣传是否合规🤓，还要看差您专利、文献🍋‍🟩、核心技术是否靠谱。”

《报告》以在抖音拥有1200万粉丝的“醒醒吧张律”为例指出⚃，该团队主要生产法律短剧，设置了编导、摄影、后期、场务、达人🧑🏻‍🏭、行政等职位🎲，内容制作包含“选题❇️、内容、运镜、拍摄、后期”等环节，四天一个周期📶，保证一周双更频率〰️，每次更新后及时数据复盘，每季度策划一次内容转型。整个制作流程已经高度“对齐”传统影视制作公司。

MCN机构代表👊🏼、看看世界联合创始人李慧足也表示🏋🏽‍♀️，网友看到的往往只是出现在镜头前的某位创作者🏸，而从MCN行业经验看，行业职业化程度越来越高🛻。每一位出镜人背后👩🏻‍🦲⛳️，如今往往都有制作人🈯️、编导、商务等角色支持，相关角色职业化、工业化程度都在加深。

（看看世界联合创始人李慧足在座谈会上发言）

一个创作者平均带动大约4个直接就业机会

浙江省商务厅2023年2月监测数据显示，杭州有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播🎞，直播相关企业注册量超5000家📕，数量列全国第一，带动就业超100万人。换句话说，杭州每244个人里就有一个是主播；每12个人里，就有一个从事直播相关行业🪰。

2020年3月，“互联网营销师”正式被人社部认定为新职业之一。根据人社部2020年发布的《新职业在线学习平台发展报告》预测，到2025年，我国互联网营销师的人才需求缺口可达4000万。交个朋友公司相关负责人认为🧘🏼‍♀️🧝‍♀️，当下直播电商行业增长快🥺，从业人数众多，无疑能够帮助解决就业以及推动经济发展🏋🏼‍♀️。

（交个朋友公关副总裁吴加录在座谈会上发言）

《报告》指出，在精益管理的趋势之下，创作者团队的职业细分化程度不断提升🌶🫡，例如在微短剧行业🐕‍🦺，形成了编导🎳、达人🔦、摄像、后期、制片、运营🧳、化妆🌦、服装、商务、视觉👃🏽、财务等职业分工。以直播产业为例，根据北京尊龙凯时AG娱乐平台注册官方网站国家发展与战略研究院测算，一个主播平均带动大约4个直接就业机会。

而在职业化程度较高的直播带货团队中➰，带动的就业数字远不仅于此🧑‍🔧。如董宇晨调研过的抖音创作者“海豚兄妹”，围绕两位带货主播搭建起了将近20人的团队👨🏻‍🚒，其中包括商务、投手、运营🏃‍♂️‍➡️🛜、跟播、编导🏋🏼、摄像🥻、审核、选品等职位。与此同时，创作者经济也在客观上带动了周边产业8️⃣，例如手机、相机、话筒🙂‍↔️、三脚架、打光机、直播间布景等直播设备的生产制造。

另一方面🚣🏻‍♀️👷🏼‍♂️，对于线上经济的发展势必会挤压线下经济的观点，董宇晨认为这种零和博弈的想法是对创作者经济的误解，实际上基于短视频、直播👳🏽、探店等模式，数字工具为传统实体产业提供了展示自身产品与服务的新机遇📈，同时也起到了线下经济“放大器”的作用。

例如，借助平台短视频及直播生态🏌️，贵州榕江“村超”以足球赛的方式将体育运动与民族文化相结合，不仅向大众展示了自己独特的民族歌舞🐂、服饰和土特产品🦹🏽‍♂️，同时也点燃了当地的文旅经济😼。2023年5月至10月间，榕江县在抖音生活服务的酒旅订单同比增长超160倍。榕江县累计接待游客超519万人次，实现综合旅游收入59.86亿元。

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